“글로벌 프리미엄 전략으로 ‘웹툰계 넷플릭스’ 되겠다”

강정구 카카오엔터테인먼트 글로벌 사업실장 서울대 경제학, 미시간대 경영학 석사, 전 라인 태국사업총괄 임원, 전 베인앤컴퍼니 이사 / 사진 카카오엔터테인먼트 “프리미엄 전략으로 글로벌..

SNS로 진정성 있게 소통, 팬과 성장…“엔터 플랫폼 기업으로”

  BTS(왼쪽)와 방시혁 하이브 의장. 사진 하이브 한국의 아이돌그룹 방탄소년단(BTS)은 2017년 미국 3대 음악 시상식 중 하나로 꼽히는 ‘빌보드뮤직어워드’에서 한국 가수 최초로 ‘톱 소셜 아티스트..

“더 넓은 세상으로 나오려는 문화 소비자에게 韓流는 삶의 일부”

샘 리처즈 펜실베이니아 주립대 사회학과 교수 미국 럿거스대 사회학 박사, World in Conversation Center 공동 설립자 / 사진 샘 리처즈 “미국에서 K팝 등으로 ..

“역사, 언어 달라도 공유할 수 있는 정서 ‘초국가적 근접성’이 핵심”

진달용 캐나다 사이먼프레이저대 언론학과 교수 미국 일리노이 주립대 커뮤니케이션 박사, 현 연세대 커뮤니케이션대학원 방문교수, 전 카이스트 과학저널리즘 대학원 부교수, ‘신한류: 소셜미디어 시대의 초국가적 문화 권..

내러티브 경제

Part 1. 내러티브의 힘· 구찌·애플·테슬라·이케아, 요즘 잘나가는 기업 코드 ‘내러티브’· [Infographic] 내러티브 전략에 올라탄 기업 Part 2. 내러티브에 빠진 기업· [Interview] 프레드리크 요한손 ..

소비자에게 감성과 세계관을 펼쳐라, 그럼 지갑이 열릴 것이다

사례 1 구찌는 작년 5월 서울 이태원에 한국 전통의 미를 살려 ‘구찌가옥’을 열었다. 이곳은 소셜미디어(SNS)와 MZ 세대(밀레니얼+Z 세대·1981~2010년생)를 겨냥해 사진 촬영을 권한다. 작년 1월에는 메타버스(met..

내러티브 전략에 올라탄 기업

“많은 사람 위한 더 좋은 생활 만든다”…이케아 내러티브의 핵심

프레드리크 요한손(Fredrik Johansson)이케아코리아 대표 겸 지속가능성 책임자(CSO)스웨덴 린셰핑대 산업경영공학 석사, 전 이케아프랑스부대표, 전 이케아 컴포넌트 글로벌 공급망 총매니저,전 이케아차이..

“노티드만의 내러티브로 음식과 팬덤, 브랜드 지속성 모두 잡았죠”

이준범 GFFG 대표미 미시간대-앤아버 졸업, 리틀넥(2015)·다운타우너(2016)·카페 노티드(2017)·호족반(2019)·클랩피자(2020)·웍셔너리(2021) 창업 줄 서서 ..

“우리는 ‘세상 만들기’ 전문, 뻔뻔함과 치밀함으로 무장했다”

광고 업계에서 ‘세계관 장인’으로 우뚝 선 7년 차 광고대행사가 있다. 파격적인 회사명 발음만큼 연일 파격적인 광고를 만드는 ‘스튜디오좋’이다. 스튜디오좋은 2020년 빙그레의 세계관 광고, ‘빙그레우스 더 마시스’ 왕자님으로 그야말로 ‘빵’ 떴다. 이후 인기 프..